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回顾2015年的手机江湖 期待更精彩的2016

0 2016-01-01 05:11:00 蜂鸟网   作者:张璋   责编:张璋 [原创]

  现在翻开2015年十月的日历,从15日开始到29日,我参加了大小发布会和活动有十余场,所以和同事笑称三十二场。起初参加这些活动还有些许兴奋和期待,到最后已经变得索然无味,疲于应付了。我一直想有一天来归纳总结一下这三十二场发布会,如果用一句文艺的话来形容是“散尽繁华后,背后的那种落寞谁人知”。我想这多少也能反映出厂商大佬们的一种心态,这种压力也是2015年从红海变为血海的手机市场混战带来的。手机早已不是一个简单的通信工具,已经变成了一种战争,包含金钱、粉丝、营销、口水的战争,手机市场早已经在看似平静下的外表下,血雨腥风,有人牺牲就会有后来人站起来,继续扛旗前行。

·发布会不仅是产品的舞台,更是一个大秀场

  2015年手机厂商的发布会的特点便是,排场都越来越大,厂商的灵魂人物或者总裁级人物亲自站台,PPT精心制作,跑分是必须的,文艺、情怀、明星、现场直播,这些元素缺一不可,当然还有不可或缺的“撕X”大战。这些元素组成的发布会俨然从产品展示变成了一个大秀场,不仅是排场,更是展示企业实力的良机,同时也是拉拢粉丝、表决心的最佳契机。可以说发布会是发布会,发布会也早已不是发布会。发布会早已经超出了它本应承载的功能,成为了粉丝们的欢乐场,也间接的拉近了厂商与粉丝们的亲密度,这一切源自苹果,兴起于小米。

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小米“为发烧而生”

  小米这家公司到2015年已经成立5周年了,“雷布斯”的名号更是无人不知无人不晓,还有那句经典的“Are U OK?”都成为了茶余饭后的谈资了。这家以中国最为人知的一种粗粮命名的公司,一经诞生就成了一种新兴手机营销的代表,用一种另类低价高配价格方式让全国人民都知道了“小米”不仅粗粮,也是一部“为发烧而生”的手机。而小米也成为了诸多厂商学习模仿的代表,同时也成为了一种厂商的“眼中钉、肉中刺”。而“雷布斯”为了改变形象,诉说自己的不容易,来一场“真情告白”,让在座的人感动不行不行的,再次凸显了雷布斯对于角逐奥斯卡最佳男主角的决心。

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被称为“雷布斯”的雷军,小米2015的日子似乎有点不好过(照片来自网络)

  每次参加魅族发布会,魅族总会安排一个明星作为开场嘉宾登台表演,从唱红《小苹果》的筷子兄弟到全民男神李建,从转身为产品经理的汪峰到红透半边的邓紫棋,你很难想象这究竟是产品发布会还是明星个唱。每次发布会看着魅族总裁白永祥操着一口并不标准的标准普通话,喊出那句经典的“不服跑个分”时,换来的则是台下粉丝如鸡血般的雷鸣掌声。但跑分对于手机来除了证明硬件配置“牛逼”之外,还有个卵用。

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被人亲切称为“老白”的魅族总裁白永祥(照片来自网络)

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魅蓝metal发布会嘉宾邓紫棋

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华为BG消费总裁余承东(照片来自网络)

  自誉为“演说家”的华为BG消费总裁余承东每次都是“语不惊人,死不休”。华为P8发布会上超长演说完全一副演说家的做派,再到神马“华为两年份额超三星,高端战苹果”等诸如此类上头条的言语,表了华为的态度,这是好的。但“大嘴”有时候换来的便是各种打脸,比如短命的Mate S,比如与销售预期相差甚远的P8。我们不能否认华为的努力和取得成绩,也真希望余“大嘴”可以在《我是演说家》这节目上夺冠。

·手机的魔力有多大:全民皆做手机

  当然,除了这些传统厂商纠结在一起,也有很多在其他行业已经声名显赫的人物加入到了手机这个红海中,例如英语老师罗永浩、例如乐视的贾跃亭、例如做杀毒软件的周鸿祎。罗永浩老师一直被称作手机圈的相声演员,我也确实很佩服罗老师的口才,如果真说相声,不一定比郭德纲差,可是罗老师偏偏要做手机,还是个锤子手机。回想8月份锤子发布坚果手机时,那诡异的半小时,被疯传了众多版本,还有锤子服务器被攻击等等,如果俨然一部谍战悬疑剧的节奏,拍个250集电视剧了也富富有余。

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老罗,罗永浩(照片来自网络)

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贾跃亭(照片来自网络)

  而2015年真正的斗士非贾跃亭莫属,完全不在乎《新广告法》的规定,将乐视手机吹上了天。“我们的RAM 3G、ROM 32G,真正引领手机行业进入双3时代”。可能贾总生活的时间不是2015 年,因为2015年有超过70款“双3”手机开卖。还有什么“全球独有的隐藏式设计”、“新的跑分帝诞生了”、“无边框ID设计”、“全炫富玻璃技术”等等语录,最经典的还是那句“美得令人窒息”。

·出货量:悬在头顶上的达摩克利斯之剑

  在手机厂商“你方唱罢,我放登场”的大剧不断上演中,大佬们竭尽全力的为自家品牌站台,用尽各种方法来吸引眼球,目的归根结底都是“出货量”、出货量这把达摩克利斯之剑旋转厂商们的头顶上,逃不掉,躲不开,这就是手机血海的规则,也是代表自己江湖地位排名的唯一依据。所以一定要拼个你死我活,例如双十一华为和小米的嘴架,足见“出货量”这三个字对于厂商来说是多么的重要,虽是这是生存之本,但面对出货量又让厂商看起来很脆弱。

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2014年,小米开始转型玩“艺术”

  在发布会上,大佬们化身专业讲演艺术家,而产品则全部变成了“艺术”。一块钢板的艺术之旅;一个中框经过XXX道CNC机床加工后,手感“真他妈的爽”;手机摄像头采用某种技术,可以与单反画质媲美,可以拍星星、拍月亮、拍外星人,然后再拉天文馆馆长来站台;手机散热使用的技术来自于太空技术等等;还要加上与公认标杆苹果iPhone对比,我们领先iPhone多少多少,恨不得自家的产品不能吊打苹果都不好意思拿出手似的,还要加一个“One More Thing”吊胃口,最后公布一个符合消费预期的价格就大功告成必定大卖了。

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One more thing的祖师爷,乔布斯

  这种形式一次新鲜,次次如此也就索然无味了,再加上工信部这个最大的谍照曝光机构,产品早已失去了往日的神秘气质,包括那个One More Thing,也不过是个噱头罢了。套用某个媒体一篇文章来形容这写发布会:学得来苹果的发布会,写不会乔布斯的孤独。
 
·2016,我们希望少些浮夸,带来更多美好

  2015很浮夸,但2015年也很辉煌。那么接下来的2016会怎样?

  从技术上说,骁龙820为代表的一种SoC会占据厂家旗舰和次旗舰的核心,跑分是必然的,突破10万大关是必须的,4GB内存是标配的,1600万象像素以上的摄像头是高画质的。当然,这些会占据很多头条,也会成为厂家旗舰对决的新武器,但是这又造成了配置同质化,而同质化这个在2015年便是一个无法解决的难。而2016,同质化这个问题会更加严重,但反过来看也未必不是好事,谁打破了同质化,也就带来了真正的创新,便会摇身变成这个市场真正的主导者和引领者。

回顾2015年的手机江湖 期待更精彩的2016
骁龙820还未上市,就已经为首发征的头破血流了

  在手机外观上,殊不知自打苹果iPhone重新定义的手机的外观之后,如今的手机不论怎么改,使用怎样的工艺,经过多少道CNC机床加工,依然依稀都有着iPhone的影子,那么如何打破外观上千篇一律的视觉疲劳感,也是一个关键,难道还要让苹果创新么?我相信以目前国产厂商的能力和市场驱动力,这一点是可以做到的,我们也希望在2016年看到手机外观上的突破,出现让人眼前一亮的产品。

拍照都在叫板苹果 谁才是2015手机拍照王
手机其实长的都很像

  对于摄像头,这个手机上如今已经是关键配件的装置,也是现如今唯一可以做到差异化的部件了。2016年的手机拍照会怎样?当然是进步,毕竟对于高像素追求逐渐冷静后,画质唯上才是根本。因为高像素并不等于高画质,所以2000万像素已经足够高了,未来也许会有更多旗舰产品选择大尺寸像素只有1200万或1300万传感器,提升画质这一点才是手机拍照的根基。还有Andorid 5.1系统已经开放的RAW格式,想必这会更符合专业用户的口味,吸引更多专业用户将手机作为自己的备机。

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摄像头依然是手机差异化的关键点

  对于营销,粉丝经济依然会占据主体,粉丝是厂商的根基,玩好粉丝也就有了成功的基石。只不过,那种抢购耍猴模式应该退出了历史舞台了,对得起粉丝的支持,就应该让粉丝们都买得到产品,这才是根本。

  我们真心希望在2016年,各大手机厂商可以做出具备创新力的产品,延续这2015年的辉煌,少一分浮夸,多一分踏实,而产品则成为留在历史长河中的一个又一个经典吧!

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