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在本周早些时候的苹果春季新品发布会上，苹果新一代iPad Air和iPad Pro正式发布。为了宣传iPad Pro这款全新的产品，苹果还发布了一条名为《Crush》的全新广告视频，但是这则广告播出之后却遭到了广泛批评。根据媒体报道，苹果营销传播副总裁托尔・迈伦（Tor Myhren）在一份声明中表示，创造力是苹果的基因，设计能激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要。
托尔・迈伦（Tor Myhren）称：“我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过iPad将其想法变为现实，但这段视频没有准确传达这一理念，我们感到抱歉，将不会按计划在电视上播放该广告。”这则名为《Crush》广告时长为1分钟，展示了钢琴、吉他、电视、街机、油漆罐以及一些玩具等物品被一台巨型液压机逐一压扁，最后画面中出现了一台iPad Pro。这则广告原本是想突出苹果史上最薄iPad Pro的强大功能，但被部分人解读为技术力量压制人文创意的隐喻。
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